从文件来看，本次“百日行动”从2019年1月8日开始，为期100天。

在这段时间内，市场监管总局、工业和信息化部、公安部、民政部、住房城乡建设部等13个部门将在全国范围内加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。

本次“百日行动”整治的重点行业领域包括：食品及保健食品，宣称有“保健”功能的器材、用品、用具，日用消费品，净水器、空气净化器等日用家电，玉石器等穿戴用品等。值得关注的是，声称具有保健功效的服务领域，这次也被列入重点整治对象。虚假宣传和组织虚假宣传、虚假违法广告、保健食品中非法添加食用物质及宣传治疗作用，以“保健”为名开展的各种违法违规活动等是整治的重点行为；直销企业、直销员及直销企业经销商的违规直销及传销行为”也在重点整治的范围内。

整治行动不再只针对“保健食品”，而是涉及行业领域更广、商品类别更多的“保健”市场。

同时也是首次提出对“违规直销”的打击。行动中，除了虚假宣传、违法广告、制假售假等方面外，违规直销和传销行为也将作为主要查处方向。此外，商务部门将严格直销行业市场准入，整治直销市场秩序。

在联合整治“保健”市场乱象百日行动情况统计表上，将“撤销所涉直销产品备案”、“撤销分支机构直销经营资格”、“吊销直销企业经营许可证”类别填报在内。这次提出这三个处罚措施，可见市监总局是要见真章、动真格的了。